Por fim, os compradores mais tradicionais optam pelo rosa e pelo azul claro.
Por outro lado, existem diversas teorias que tentam explicar os diferentes valores da cor em diferentes situações. Algo para ajudá-lo a decidir quais cores você deve usar em sua frase de chamariz. A maioria deles tem as seguintes opiniões sobre cores:
Azul: É uma das cores mais utilizadas pelas empresas porque transmite confiança. Portanto, está associado à lealdade e à sinceridade. Habilidades de comunicação, lógica sentimentos associados a essa cor.
Amarelo: associado ao otimismo, positividade e felicidade. Além disso, é frequentemente associado à criatividade e à intimidade. Por isso, as empresas que utilizam essa cor visam transmitir alegria e “boas vibrações”. É uma boa opção para divulgação de produtos e serviços de lazer.
Preto: Esta é uma cor sofisticada que carrega uma mensagem muito poderosa. Transmite uma sensação de seriedade, tradição e elegância.
Verde: Representa vida
equilíbrio, saúde e frescor. É utilizado para transmitir valores como esperança e riqueza. É uma cor relaxante porque é fácil de processar pelo olho humano.
Vermelho: É uma cor que transmite personalidade, mas também possui algumas conotações negativas. Na verdade, trata-se de perigo, energia e urgência. É também uma cor associada à coragem, força, entusiasmo e resistência.
Laranja: Ótimo para fazer
ligações ou despertar a curiosidade do cliente. Por ser uma cor que mistura o amarelo e o vermelho, possui propriedades de ambas as cores. Lide com o poder e a energia do vermelho e a alegria e o frescor do amarelo.
Branco: é a cor da pureza. O branco está intimamente associado à paz, tranquilidade e proteção. É uma cor que pode acalmar o desespero. E muitas vezes também representa a ideia de limpeza.
Roxo: Associado ao luxo, qualidade e confiabilidade. Mas por outro lado, é o mais representativo do mundo espiritual.
Rosa: Esta é uma cor culturalmente
definida como feminina. Transmite com sucesso emoções relacionadas ao amor, tranquilidade, educação ou sexo.
Cores contrastantes e complementares
Complementaridade de cores em apelos à ação
Resumindo, além do valor que cada cultura atribui às diferentes cores, há três fatores básicos a serem considerados ao definir as cores em sua frase de chamariz:
Cores corporativas. O ideal é que o CTA seja consistente com as cores de outras empresas na landing page, site, e-mail ou qualquer canal que você esteja usando para buscar conversões.
contraste. Mesmo que haja uma cor principal que comprar serviço de sms em massa funcione melhor, você deve certificar-se de que a cor na frase de chamariz tenha contraste suficiente com o resto do espaço, se o resto do espaço for semelhante. Como você verá em alguns exemplos, embora o vermelho funcione melhor para um CTA, ele não se destacará o suficiente se o fundo for de uma cor semelhante.
Cores complementares Conforme definido
na entrada da Wikipedia, essas são “cores posicionadas uma em frente da outra na roda de cores”. Como existem muitos tipos de rodas de cores, os nomes complementares dependem em grande parte do RGB, CMYK ou modelo tradicional utilizado. Por exemplo, é obtido contrastando uma cor primária com uma cor secundária formada a partir de outras duas cores primárias. Existem diversas ferramentas que podem ajudá-lo a definir as cores complementares de uma cor específica de sua escolha. Além das ferramentas disponíveis em programas como o Photoshop, você também pode utilizar serviços digitais como:
Calculadora de esquema de cores.
Os responsáveis pelo Sumome
uma série de ferramentas para direcionar tráfego para sites, analisaram milhões de dados disponíveis. Então, ao analisar mais de 100.000 CTAs em e-mails, eles chegaram a uma conclusão diferente. Em relação às melhores cores em CTAs de email, conforme imagem acima, na ordem são:
vermelho.
verde.
amarelo.
laranja.
No entanto, também confirmam que estes resultados devem estar ligados às ideias de contraste e complementaridade explicadas acima.
2.- Misture
Exemplo misto
Botão verde ou botão vermelho? Na Dmix, fizeram a comparação em um projeto com 600 usuários. As taxas de conversão aumentaram 34% ao usar botões vermelhos.
O terceiro estudo de caso
concentra-se na comparação dos planos e da página de preços do AcuityScheduling.com por Copyhackers.
Neste caso, são propostas 3 variantes conforme mostrado na imagem acima. Na variante B, além da mudança de cor dos botões do CTA, uma segunda linha de texto é adicionada abaixo de cada botão. Já na variante C, a linha de texto abaixo do botão é mantida, mas a cor do botão muda de verde para laranja.
Os resultados mostraram um aumento de 81% na taxa de conversão para a variante B e um aumento de 95% para a variante C. Isso mostra que não só a cor é importante, mas quanto maior o contraste, melhores serão os dados de conversão.
Modelo de cores de conversão mecânica (C3M)
Modelo de cores de conversão mecânica (C3M).
Uma das abordagens de
cores mais interessantes para apelos à ação é o chamado Clockwork Transformation Color Model (C3M). A abordagem das cores nas frases de chamariz é baseada nestes 4 princípios:
Use cores complementares nos botões de call to action. Determine a cor principal da sua landing page e encontre sua cor complementar como cor principal do seu CTA.
Reserve cores complementares apenas para áreas de campanha de marketing online call to action. Só assim poderá garantir o impacto necessário junto dos seus visitantes.
Use cores sólidas para botões de CTA (não preto, cinza ou branco). Os receptores do olho são mais sensíveis às cores sólidas. Se você usar cores que não combinam com preto, branco ou cinza, atrairá mais atenção dos usuários.
Use sombras, matizes ou
matizes para o restante das cores em elementos fora do CTA. Depois de otimizar as cores em sua frase de chamariz para que sejam complementares e puras, você precisa neutralizar o restante das cores da página.
Assim como a cor do seu call to action é um dos elementos mais importantes aos quais você deve prestar atenção, na Antevenio Go sabemos por banco de dados de telefone experiência que é necessário otimizar todos os elementos de uma campanha de marketing digital. Só assim é possível captar e converter mais potenciais clientes a um custo menor. Você vai nos testar?
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