Como indican las estadísticas y los estudios , las señales visuales nos ayudan a recuperar y recordar mejor la información. Dado que nuestro cerebro procesa las imágenes visuales con mayor facilidad que las palabras, las imágenes tienen una
ventaja sobre el texto.
Nos atraen naturalmente los colores, los patrones contrastantes, la tipografía, las texturas y las formas que se usan en los
correos electrónicos y en otros medios. Pero hay algo más que importa mucho en los correos electrónicos: la posición, la orientación y el tamaño de los elementos visuales.
UN VISTAZO A LA JERARQUÍA VISUAL DE LOS CORREOS ELECTRÓNICOS
Al comprender el funcionamiento del patrón visual, diseñadores y profesionales del marketing han trabajado con el
término “Jerarquía Visual”. Este consiste en organizar y priorizar el contenido o las imágenes de forma que se centre
gradualmente en el factor o característica más importante del correo electrónico, lo que facilita la lectura y comprensión de la información.
En este caso, priorizar la información es crucial. Como se LISTA DE DATOS muestra en la imagen a continuación, la
jerarquía visual es similar a una pirámide: con los elementos más importantes ubicados en la parte superior (en letra más
grande y en negrita), la información se alinea gradualmente según su importancia a medida que se desciende.
Como comercializador por correo electrónico
se convierte en un desafío captar clientes potenciales no solo por la creciente competencia (con comercializadores de
marca que prueban todos los trucos posibles), sino que captar la atención de su suscriptor también es una tarea.
La jerarquía visual puede ser de gran ayuda en este caso. Los patrones observados en la tipografía, los colores, el tamaño
de fuente, la ubicación, etc., del correo electrónico determinan su capacidad de atracción.
Para saber si realmente estás haciendo las cosas bien, el mejor método que recomiendan los especialistas en marketing es la “prueba del estrabismo”.
Sí, es justo lo que su nombre indica
Solo tienes que alejarte de la pantalla para que la imagen se vea completa y claramente, luego entrecerrar los ojos para
observar tu diseño y difuminar todos los detalles, y ver Número de teléfono de Hong Kong solo lo que DESTACA (¡es realmente genial!).
Si está satisfecho con lo que ve y quiere que sus suscriptores vean exactamente eso, entonces puede seguir adelante; si no, dele a su plantilla de correo electrónico un nuevo diseño .
Experimenta con colores, contrastes, texturas, formas, posiciones, orientación y tamaños. Ordenar todos estos elementos puede dar a tus suscriptores una idea de lo más destacado de tu correo electrónico.
Aquí tienes un excelente correo electrónico de InVision en el que han utilizado la jerarquía visual de forma acertada. ¡Échale un vistazo!
- El correo electrónico resalta la información importante cifras de China en un color rosa brillante.
- En general, es un correo electrónico simple y imagen destacada minimalista con la información necesaria.
- Puedes ver el flujo de la información en términos de un triángulo invertido: con información general en la parte superior, el mensaje se estrecha hacia un CTA.
Veamos otro ejemplo de excelente jerarquía visual. La marca de calzado TOMS tiene unos correos electrónicos increíbles, estéticamente perfectos y agradables a la vista.